欧拉品牌年底晒出高能答卷，“年获”超硬核

在过去一年新能源汽车产业风雨疾行，机遇与挑战并存，对欧拉汽车来说，2022年是品牌持续进阶向上的一年，品牌势能持续向上，品牌价值全面提升。岁末年初之际，欧拉晒出了一系列高能“年获”。

 

 

“年获”，即年度收获，象征着欧拉对过去一年的成长总结，也承载着品牌对未来的长远展望。这一年欧拉在产品、全球化、技术、情感等多个维度全面丰收，品牌面貌焕新，在向上进阶的道路上实现了质的突破。随着新一年的到来，品牌立足集团“ONE GWM”纲领下的组织架构改革，开启欧拉+沙龙双品牌运营模式，将推动品牌继续向上进阶，迈入新的高度。

 

猫系家族成长壮大，产品矩阵愈发完善

 

产品是品牌的第一竞争力，欧拉的第一份重磅“年获”就是产品矩阵的升维。过去一年，欧拉“猫系家族”既有好猫焕新，又有芭蕾猫、闪电猫作为新成员加入，实现了A0-B级产品矩阵的全面覆盖，品牌竞争实力大增。

 

为了打造更好的用车体验，欧拉推出了2022款欧拉好猫莫兰迪版，整车安全性及驾驶舒适性升级，同时还标配更加时尚绚丽的莫兰迪色外观和内饰，用车感受更加轻松、舒适、智能、体贴。截止2022年11月，好猫总计销量已超过11万辆，持续领跑 15 万级别A0级BEV市场。

 

 

此外，“更爱女人”的芭蕾猫和“超流线纯电轿跑”闪电猫也惊喜上市。芭蕾猫为女性量身定制专属气质美、体贴感和智能功能，推动品牌在女性汽车新赛道领势先行；闪电猫内外兼修，以超流线美学的外观设计、领先行业的ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶和安全优先的“无忧电池”等优势，展现了长城汽车强大的造车底蕴和欧拉强大的造车实力。

 

 

从产品来看，欧拉以2022款好猫车型展现出与时俱进的产品力，并以品类创新思维推出芭蕾猫和闪电猫这样的多元化产品，品牌竞争实力得到显著提升。

 

国货品牌展雄心，全球化步伐再加速

 

作为中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌，欧拉汽车在国际市场上不断彰显中国品牌新力量，欧拉的另一份“年获”，就不得不提品牌全球化进程在2022年取得的重大突破。

 

2022年巴黎车展，欧拉携好猫、好猫GT、闪电猫等车型惊艳亮相，展现了中国新能源汽车品牌的全新实力，并宣布好猫在汽车市场准入标准严苛的欧洲市场成功上市。品牌以“高质高价”的姿态进军欧洲高势能市场，加速全球化布局，成为中国品牌走向世界的领军榜样。

 

 

同时，欧拉更荣获了多项国际荣誉，包括好猫在马来西亚“2022最受期待新车”大奖、欧洲 NCAP五星评价等，引发全球媒体的广泛赞誉和认可。

 

 

截至2022年10月底，欧拉好猫和好猫GT在泰国市场的累计用户订单已经超过5500辆，创下泰国EV车型销量新高峰，同时品牌也陆续在马来西亚和欧洲市场创下佳绩，赢得全球更多消费者的喜爱。

 

亮相巴黎、欧洲上市、载誉国际、热销海外……欧拉品牌的全球化战略全面提速。随着新征程的开启，品牌将在2023年继续深入以色列、冰岛等国家，布局北美，推动全球声量和销量持续走高。

 

从“偶像派”到“实力派”，硬核技术加持满满守护力

 

一直以来，欧拉的车型以高颜值著称，总被大家视为“偶像派”，而在过去一年来品牌突破了原有的大众印象，展露出毫不逊色的硬核技术实力。

 

2022年成都车展上，欧拉带来了“无忧电池”和ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶两项硬核技术。“无忧电池”采用蜂巢能源短刀电芯，通过创新的系统设计、严苛的生产工艺和质量控制、严苛的试验验证和云端大数据监控，保障动力电池及整车的安全性；ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶则拥有同级别领先的感知架构、强大的主动避障提醒及制动功能、更优秀的HWA+NOH高速领航辅助，能够针对用户真实用车场景提供更好的智驾体验。

 

 

着眼于未来，欧拉品牌强势发力，破解了新能源时代电池安全和智能驾驶安全两大痛点，以过硬的技术实力和强大的造车实力刷新了大众对品牌的认知，吹响了品牌进阶的新号角。

 

品牌情感力更上一层楼，“更爱女人”愈发丰满

 

自2021年官宣成为“更爱女人的汽车品牌”以来，欧拉品牌就成为汽车界“她力量”的代表。2022年的欧拉持续深耕女性差异化赛道，不断升级营销模式，推动品牌情感力进阶。

 

在过去这一年，欧拉以首席合作伙伴的身份，携手凤凰网“她势界·凤凰网首届女性影响力大赏”，讨论女性社会成长与领导力塑造，深度链接女性用户；欧拉品牌首次与明星展开深度合作，签约备受女性观众喜爱的青年演员张若昀成为代言人，双方携手传递更爱、温暖和责任，推动品牌形象进阶；欧拉汽车携手中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目与凤凰网公益，联合发起“天才妈妈绽放计划”，助力非遗手工艺发扬光大，助力女性绽放梦想。此外，欧拉《活出自己的圆心》和《每种绽放都有力量》两则TVC也先后登陆央视，鼓励女性活出自我、助力女性全面绽放，彰显出品牌“更爱女性”的鲜明态度。

 

 

在情感沟通方式上，欧拉洞察用户情感所需，与女性家庭、事业、内心共成长，并将对女性的关爱落到实处。这一年的欧拉，是与女性双向奔赴的欧拉，也是情感力愈发浓厚的欧拉。

 

总结

 

作为女性汽车品类的开创者和引领者，欧拉坚持女性战略。品牌的“更爱女性”并不是只爱女性，而是将小爱变大爱，让用户学会爱、敢于爱、主动爱、拥抱爱。欧拉不断丰富品牌精神内涵，用户群体持续扩容，目前已经收获超过30万用户。

 

 

作为新能源汽车品牌的欧拉坚持品类创新，产品矩阵扩容进阶；作为中国品牌的欧拉领衔出海，全球化成果闪耀；作为实力品牌的欧拉技术进阶，强力提升品牌核心竞争力；作为“更爱女人的汽车品牌”的欧拉营销升级，进一步强化了品牌情感力……欧拉品牌在2022的“年获”丰满而喜人。

 

往昔可鉴，来者可追。目前，长城集团以”ONE GWM“为纲领开启新一轮品牌跃级，组织架构转变为欧拉&沙龙两大品牌创新运行模式。放眼2023年乃至更遥远的未来，欧拉&沙龙双品牌在纯电赛道合力发展，将进一步集中优势资源，全面提升运营效率和协同，为全球化、高端化、新能源的征途中交出更亮眼答卷。

 

2022，再见；2023，期待每一次再见！