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作为“她经济”时代下的新品牌，欧拉的定位很清晰，那就是做“全球最爱女人的汽车品牌”，专注于聚焦广大女性用户的需求，并通过产品细节加以回应。

欧拉朋克猫：时代与品牌的共同选择

作为一个时刻聚焦女性用户的汽车品牌，欧拉在不断完善车型布局。在上海车展，欧拉汽车推出一款满足女人对于情景、情绪、情怀的时代所需——欧拉朋克猫，成为了车展期间被消费者和资深媒体人士津津乐道的车展网红神车，对它赋予了更多的关注目光。

作为欧拉品牌“宠爱女人”理念的产物，朋克猫的诞生，既是欧拉品牌的选择，更是当下时代的必然选择。

从当下时代背景来观察，可以很明显的看出，我们的新能源汽车市场进入同质化时代，设计和功能上的差异越来越小，那么如何同质化时代创造消费差异从而突围，是各大车企面临的课题。

在这个方面，欧拉交出了一份令人满意的答卷，通过开创品类复新，成功吸引了女性消费者的眼球，产生了注意力经济，在传统的男性消费者竞争中，欧拉独辟他路，围绕女性消费者的心理需求，在产品外观、内饰及功能设计上下工夫，打开了新能源消费者新蓝海。

消费需求焕新：复古下的完美致敬

在工业范儿十足的汽车行业中，当众多车企尚在追求速度与激情的时候，欧拉敏锐洞察到女性用户的内心诉求，顺应潮流，适时推出这款复刻时代文化基因的“公主座驾”，担当起复古浪潮的文化引领者，向记忆中经典的时代完成了一次最美的致敬。

从欧拉的“公主座驾”上，我们可以看到《卡萨布兰卡》的经典时代痕迹，又可以看到《罗马假日》的时代浪漫意韵，在过往的经典时代中，有完美情人，有浪漫邂逅，更有公主高贵典雅气质，满足了女性用户对那个时代的所有美好回忆。

作为一台“时光穿梭机”，欧拉朋克猫以复古网红车形式，致敬了那个有公主的华美年代，在“复”与“新”的激情碰撞下，打造20世纪50年代电影中的经典场景，满足女性消费者的公主梦。

女性用户需要更多的体贴照顾，为此朋克猫开启暖男模式，十项全能贴心照顾女生们细微需求，从而激发妹子的愉悦情绪，一秒就爱上这台属于公主的座驾。

值得一提的是，欧拉朋克猫搭载的“万智推送”功能很好的解决了女性车主常见的驾驶烦恼，提供她们舒适、便捷、无忧的驾驶体验，爱她就要满足她的公主情怀，这才是欧拉品牌的初心，也是其用心之处所在。

重温过往时代的经典情景，让女性拥有更多愉悦情绪，真正激发藏于内心的公主情怀，这就是欧拉朋克猫带给用户的三重感动。

三重营销动作：唤醒女性用户隐藏公主梦

为了让更多用户具正了解和认知这款公主座驾，并且愿意体验它带来的舒适，欧拉在营销上也不遗余力，首先通过张馨予在直播间喊话，让广大女生给朋克猫起名；然后请到当红偶像张彬彬与毛晓彤在上海车展为其站台，吸引无数粉丝关注；更是把整个车展的展台打造成公主梦幻城堡，每一个位置都有不同的打卡点，里面有DIY的口红、粉饼、香水，还有美甲、美妆，都是贴近女性用户诉求的展台布置。通过这三步营销动作，欧拉朋克猫已经让用户留下深刻印象，并产生足够好感度，在正式上市之后，这样的好感度将为朋克猫带来更多的口碑和潜在用户。

作为一款当下的网红车，欧拉朋克猫以复古方式，致敬过往的美好时代，将广大女性心中隐藏的公主梦变为现实。它正在让人们看到，只有发自内心的热爱，才能全力以赴永远走在升级路上，这即是欧拉品牌对女性的宠爱态度，也是现代女性对自己价值的执着追求，欧拉品牌看到了，并且以朋克猫的“公主座驾”属性作出了回应，当梦幻成为现实的那一刻，用户的内心很难不被打动。

2021上海国际车展，欧拉以朋克猫为引，通过粉红展台、网红打卡、明星偶像站台、全新体验区等多种方式，真正与用户共创美好前景，从情感表达到行动落实，始终践行“最爱女人”的品牌宣言，其倾情打造的宠爱公主日，是最爱女人的品牌态度，通过方方面面的设计细节将宠爱落实为切身感受，将女性所想所需，变为欧拉创新的源动力。这就是欧拉品牌对广大女性用户的责任与担当。

欧拉品牌的产品升级，是建立在消费者需求升级的基础上，只有对消费者需求进行细分，并找到女性用户的痛点，通过产品去解决消费者的痛点，让用户因为欧拉的产品，拥有更愉悦的生活状态，这样的欧拉品牌才能得到更多用户的欢迎和认可，显然在上海车展上首次公开亮相的朋克猫，已经打动了消费者的心，并塑造了一个完美公主梦。

在可以预见的未来，欧拉将持续深入洞察女性用户的最新需求，并推出更多人性化设计，以欧拉朋克猫“公主座驾”为旗帜，为正在崛起的女性新力量提供更多肋力，与女性消费者成就全新蓝海，实现品牌与用户的双赢，让更多女性成就更好的人生。